1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2022年海尔洗衣机品牌零售量第一，也是第14次蝉联全球第一。

(资料图片仅供参考)

连续14年拿下全球第一，海尔洗衣机靠的是什么？一是以原创科技产品精细化满足用户需求，二是转型场景生态，进一步拓宽增长空间。

原创产品科技，引领行业发展趋势

刚刚过去的2022年，海尔洗衣机先后发明“精华洗”洗衣机、洗干集成机、双擎热泵干衣机等创新科技产品，不断引领行业的产品科技升级，保持着强劲的市场发展活力。

其中，海尔“精华洗”洗衣机通过速溶预混3倍浓度“精华液”，洗衣又快又干净。海尔洗干集成机真正集洗衣、烘干、护理于一体，能够一站式解决家庭衣物的洗护难题。海尔双擎热泵干衣科技拥有独立电机和独立风机，实现全时1:1正反转，实现衣物舒展透干。

海尔洗衣机在规范行业发展中也发挥了行业引领作用。海尔主导的壁挂式洗衣机工作组正式提交IEC壁挂式洗衣机安全标准提案，进一步规范全球壁挂洗衣机的研发、生产和选购标准。海尔洗衣机主导制定的《2022中国衣物洗护趋势白皮书》，为全球用户提供了洗衣机选购新标准。

除此之外，海尔洗衣机也主导了行业智能制造发展趋势。12月，上海海尔洗衣机互联工厂正式落成投产，标志着全球生产基地增加到25家，进一步夯实海尔洗衣机在全球智能制造领域的绝对引领地位。

通过全球化布局，海尔洗衣机已经成为全球用户最信赖的洗衣机品牌。在中国，据GfK中怡康数据显示，海尔洗衣机2022年年累零售额份额46%，位列第一。在海外，海尔洗衣机在澳洲、俄罗斯、巴基斯坦、越南的市场份额居第一；在英国、意大利、北美等国家进入前两位；在印尼、泰国等国家进入当地前三。

转型场景生态，拓宽增长空间

凭借产品科技的创新，海尔洗衣机不断引领行业发展趋势，而通过换道场景生态，海尔洗衣机正在持续拓宽增长空间。海尔洗衣机通过转型海尔衣联网，联合了16个行业近6000家资源方，为用户打造“洗、护、存、搭、购”全生命周期的智慧衣物解决方案。

对于用户来说，海尔洗衣机提供的不只是一台一台的洗衣机产品，而是一整套洗护场景智慧解决方案。以智慧阳台场景“阳台洗衣房”为例，海尔洗干集成机通过嵌入式设计，可以完美的与阳台柜相融合。功能上实现即洗即干，彻底告别晾晒，可以将原本的晾晒空间改造成健身、亲子、萌宠、阅读等更多功能的阳台场景解决方案，进而满足用户的个性化生活需求。海尔洗衣机还针对家庭中成人、儿童不同的洗护需求，定制了对应的场景解决方案，一站式满足全家所需。

在专业洗护场景中，海尔衣联网旗下洗衣先生将服务生态从家庭洗护延伸到社区洗护，不仅提供专业洗护服务，还增加了奢侈品护理、智慧家电保养维护等N种到家增值服务，呈现出“一店多能”的全新业态。位于青岛的一家洁神8平方米干洗店变身量子小店后，坪效10倍于行业，门店复购率提升63%。

连续14年拿下全球第一，是全球用户对海尔洗衣机的高度认可。从卖洗衣机到卖场景再到建生态，海尔洗衣机坚持以用户体验为中心，不断探索新模式、开辟新赛道，也将持续引领行业发展新方向。

关键词： 2022