文 | 若谷

(资料图片)

快活，是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时，“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归，什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播，在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线，黄子韬、孙红雷两位老玩家回归，宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅，全面激活“内娱活人”的潜能，碰撞出更有趣的化学反应，在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”，让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵，进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言，《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”，意在与用户的内心需求实现同频，让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中，强化节目的社会影响力，进而做到致敬各大IP的同时，也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级，有效实现粉丝破圈融合

一直以来，《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP，并通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上，更注重热门性，今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用，提供了更有趣的影视售后服务，吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺，梦回狂飙。”首期节目中，李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘，不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面，还在平行时空中改写人物故事，让原剧里遗憾下线的李响有了新结局，完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常，还能抚平用户心中的意难平，掀起全网用户沉浸式“快活”体验，当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上，除了常见的一对一联动之外，还有一对多的主题性联动，以此拓展新的内容增量，已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成，三大IP皆是以民国为背景，杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系，其间亦产生了诸多意想不到的笑点，如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系，登场时主仆情深，游戏时却反目成仇，一度互飚山东话吵架，这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成，早期路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》，从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合，《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓，也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力，让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间，搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库，多元联动爆款影视IP，《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航，不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充，由此展开更多的创新触角，还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层，满足粉丝的售后需求以及深度体验感，实现热度与口碑的同步增长，为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求，具象诠释“快活”的现实表达

一直以来，“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中，秦海璐饰演的小青说：“我从踏上人间的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今，快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，旅游热度创5年来新高，这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活，综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局，洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张，将节目定位升级为“快活综艺”，为观众传递的不仅是表层快乐，更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面，打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验，更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看，《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族，难得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”为口号，而第三季以“萌探开嗨，快活即来”为口号，可见节目的情绪重心有所转移、升级，并将之转换为具体的内容实践，即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素，创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块，极大升级了冒险体验和沉浸体验，带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受，满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中，嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交，从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系，性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面，如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等，也有起于游戏的真实社交，在打电话引导对方说出关键词时，衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题，相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身，《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求，将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中，从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动，到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”，吸引用户参与系列主题的社交活动中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看，《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验，提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗，如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设，而宁静一句“情人眼里出西施，他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满；一面延续CP，先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#，让广大用户重嗑大哥二弟CP ，随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制，不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度，还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏，让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中，《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好，在升级用户观看体验的同时，并传递了积极的正能量价值观，助力“快活”理念的具象输出，为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级，爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场，综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线，或是升级节目定位与理念，或是创新节目模式与赛制，或是融入国际元素，在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下，爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看，连续三季以来，围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级，如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”，为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶，持续平衡推理与娱乐的内容比例，并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容，与大众的情绪诉求深度契合，在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看，综N代的创新开发与长线运营，共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新，即用创意将IP与用户“锁死”，从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此，持续带给用户新惊喜，进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然，也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》，用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展；后有在推理热兴起之时，差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，并紧随时代潮流顺势升级。就这样，持续引领行业、开辟综艺新赛道，推动综N代的精准迭代，爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光，又有持续深耕的长期主义，还始终与用户保持同频的内容敏锐性，爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维，在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶，进而凝练出独家的内容优势与方法论。

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