来源/壹番YIFAN

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撰文/郑亦久

因为去年10月的争议言论，阿迪达斯与说唱天王坎耶·韦斯特解约。

但坎耶·韦斯特主理的Yeezy系列依然还保有大量库存，最终阿迪达斯还是选择在今年5月将库存重新上架销售，并将其中一部分作为反对歧视言论的捐款。

不得不说，即便坎爷负面缠身，Yeezy系列依然是整个潮流运动鞋市场上独树一帜的存在，而清库存也以一己之力挽救了阿迪过去半年多来糟糕的业绩。

对坎爷而言，其巨大的影响力仍在，更重要的与耐克和阿迪的两次合作，都充分证明了其在潮流运动设计方面的天赋异禀。

之前安踏重金签下了同样因为争议言论告别耐克的NBA球星欧文，吹响了进军全球市场的号角，而具有巨大消费潜力的潮流及生活方式市场，坎爷以及Yeezy品牌无疑是标杆，会有国产品牌敢于走出这一步吗？或许值得期待。

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恢复中的阿迪达斯，

难戒“椰子瘾”

虽然从去年开始Yeezy系列就因为货量远超过往，被二级市场的鞋贩子和一些硬核鞋迷嫌弃。但对于过去一双难求的普通消费者来说，终于等来了好时候，大量款式和配色都能够原价购入。

只不过这种好日子并没有维持太久，去年10月，Yeezy系列的主理人坎耶·韦斯特因为一系列反犹言论遭到舆论炮轰，在进退维谷权衡之后，阿迪达斯最终还是选择了与坎爷解除那份十年长约，并在当时宣布停售所有相应鞋款。

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这件事一方面对于阿迪达斯本身的业绩造成了巨大影响，阿迪达斯在发布2022年第四季度财报时指出，本季度因终止Yeezy系列而遭受约6亿欧元的销售损失，净亏损达5.13亿欧元，与2021年同期的净利润2.13亿欧元相比形成了惊人反差。

另一方面，大量Yeezy系列爱好者同样感觉异常痛苦，毕竟很多人还满心期待接下来会有更多类似750这样的经典复刻和新品发售，这种幻想随之破灭，没想到一夜之间Yeezy系列居然成为了绝版之作。

在论证了一系列处理方案都不可行之后，阿迪达斯最终还是选择在7个月后，即今年5月底，重新恢复Yeezy系列的销售，并公开表示会将部分所得将捐给慈善机构。这一消息公布后，似乎也并没有引发太多舆论反弹，火爆的销售倒是带动了阿迪达斯今年的业绩复苏。

7月24日，阿迪达斯调整了全年财务展望，由于Yeezy库存的重新销售以及上半年公司业务发展略好于预期，阿迪达斯预计在不考虑货币因素的情况下，全年收入将以中个位数的速度下降，此前预计以高个位数的速度下降。另外，此前预计2023年将会带来7亿欧元的运营亏损，在最近的展望中调整至亏损4.5亿欧元。

阿迪达斯2023年Q2财报

8月3日，阿迪达斯正式发布了2023财年第二季度及半年度财报，在Yeezy重新上架销售之后，阿迪达斯财务数据明显有了起色。

第二季度，阿迪达斯实现营收53.4亿欧元，同比下降4.5%。毛利同比下降3.4%至27.2亿欧元，毛利率提高了0.6个百分点，达到 50.9%，归属上市公司股东的净利润为8400万欧元，同比大跌71.4%。

其中，Yeezy在6月份发售的首批库存创造了约4亿欧元的收入，这与去年同期Yeezy的销售额基本一致。大中华区实现营收7.66亿欧元，同比上涨了6.4%，在货币中性的基础上增长了16.4%。

公告还指出，剩余的Yeezy系列库存球鞋总值为4亿欧元，如果顺利的话，未来Yeezy系列的发售将进一步改善公司业绩。

Yeezy系列在整个潮流运动鞋市场的威力可见一斑。

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不过如今说这些都已经晚了，对阿迪达斯而言，手中的Yeezy系列无疑成为其重新走向复苏的有利缓冲。

通过灵活调整Yeezy系列的清库存节奏，显然会为阿迪达斯在财务表现上缓解不少压力，从而为新CEO制定的全新战略起效争取更多时间。

当然，不论如何Yeezy系列都注定都在潮流运动鞋历史上拥有自己的位置，而对于创作者坎爷来说，经过了大半年时间的折服和沉淀，很难说他不会从之前的行为中获得教训。

在经过了耐克、阿迪达斯的两个时代之后，面对正在汹涌崛起的中国运动品牌，曾在中国南京生活过一年的坎爷或许能够寻找到新的创作活力。

02

争议之外，坎爷创作引领时代

在说唱以及音乐创作领域之外，坎爷对于潮流以及球鞋设计始终都站在最前端，这也让他成为少有的不仅仅依靠名气带货，而是能用个人设计主导潮流趋势的明星。

2012年，坎爷和耐克合作的Nike Air Yeezy二代发布，各种创新元素的混搭为球鞋带来了全新的美感，其中最经典的“红椰子”更是成为球鞋二次市场长期以来价值最高的收藏单品之一。

当然，坎爷的个人设计巅峰，自然还是与阿迪达斯合作的Yeezy系列。

2013年，在与耐克分道扬镳后，Kanye接受了阿迪达斯的邀请，引爆全球时尚潮流话题的Yeezy系列也宣告问世，Yeezy 750 350等系列在全球各地都堪称火爆，凭借Yeezy的商业成功，坎爷也成功进入了时尚行业。如今铺天盖地的性冷淡大地色系的走红，也与坎爷的力推密不可分。

阿迪达斯也凭借Yeezy赚的盆满钵满，自2018年以来，Yeezy系列每年销售额都在十亿美元以上，成为了阿迪达斯近年来最为重要的业务之一，更是阿迪达斯在潮流领域与耐克对抗的唯一资本。

可以说，坎爷是真正的将自己创作天赋融入到品牌设计、潮流塑造中的创意天才，这也让他成为了为数不多能够集产品设计、概念营销以及品牌代言三位一体的潮流代言人。

即便去年的争议言论导致目前其颇受冷遇，但Yeezy系列如今的持续热卖依然证明了他巨大的影响力。

就在几天前，改名X的推特也解冻了坎爷的推特账号，转眼间他就清空之前的推文，但超过三千万的关注者依然还在期待他的下一步动向。

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事实上，接下来每一双Yeezy的销售，坎爷依然还能得到设计分成，保守估计最终他还能入账将近1.5亿美元。而就在最近TMZ的街拍中，不再穿着Yeezy系列的坎爷，似乎已经有了新的创意灵感，一双类似袜子式的“袜鞋”又引发了大量关注。

最近也有媒体曝光了坎爷正在设计一款名为Yeezy Aqua 50的全新产品，毕竟阿迪达斯只拥有现存的产品设计专利权，Yeezy这一品牌依然还属于坎爷。

不过坎爷只是创意天才，他最终还是需要有大品牌来帮他完成最终产品制造和渠道销售，而在耐克、阿迪达斯之外，如今的欧美运动品牌大概很难在为他提供平台。这或许是国产品牌的一次机会，不论是安踏还是李宁，过去几年其实都在努力尝试通过进入潮流行业，从而进一步扩大目标消费者群体。

但长久以来国内的运动潮流设计依然没有出现经典意义上的“爆款”产品。

去年其实也有人伪造了一条坎爷的Instagram贴文，称他正在和中国运动品牌接触。即便只是一条假消息，当时也在整个潮流鞋圈引发了不小关注，从内心而言，大多数人都相信坎爷和Yeezy最终还会卷土重来。

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对于国产品牌来说，坎爷阴晴不定的个人状态和争议举动自然是一大隐患，但就像欧文一样，只要不是真正的违法行为，争议言论最终还是会随着时间被市场淡忘。作为球员或创作者，球场表现和创意作品才具有最终说服力。这也为什么安踏不仅签下了欧文，还给予了他CCO的巨大权力。

坎爷的设计与带货能力放眼全球都自成一档，曾在社交媒体上大晒《孙子兵法》和对媒体大谈他在南京的生活也都证明了他对中国文化始终保持着兴趣。若坎爷和Yeezy最终能借由一个中国运动品牌浴火重生，并且在其中融合中国文化进入国际市场，或许对他本人和品牌来说，都是一次难得的双赢。

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